使用 Facebook 广告寻找受众

确定目标受众可能是一项棘手的任务。除了您的服务或产品面向哪个行业之外，您具体想与谁交谈？对于一些企业来说，需要几个月甚至几年的时间才能完全回答这个问题。 为了保持领先于竞争对手，您必须发挥创造力。 Facebook 提供的广告工具允许您在其平台上不断测试和优化您的受众，并且没有什么可以阻止您将在这里学到的知识应用到您的所有营销活动中。 今天，我们将了解如何创造性地使用 Facebook 多变量测试来优化目标受众，以及如何利用这些信息在其他地方为您带来好处。 什么是多变量测试？ 如果您熟悉电子邮件 A/B 或对比测试，那么您已经对 Facebook 多元版本有了相当牢固的掌握。



与电子邮件一样，要成功运行对比测试，您需 科威特 手机号码 要隔离广告的每个版本中的一个变量，以便您可以监控每个版本的效果。 例如，在电子邮件中，您可能会测试主题行，而在 Facebook 广告中，相应的可能会测试广告中的两个不同图像。其想法是从较小的样本受众中确定哪个版本的广告会带来更多的点击次数或参与度，从而确定哪个版本值得围绕哪个版本开展更大的活动。 Facebook 建议您在四天内进行这些测试，并提供预算，以便根据您测试的内容（点击、视频播放等）获得统计上显着的回报。这些回报将在“每结果成本”分析中进行细分，让您知道哪些广告值得推出。 您可以测试什么？ 到目前为止，您可以看到，Facebook 对比测试与电子邮件有很多共同点，其额外好处是帮助您找到新联系人，而不是像处理电子邮件那样不断完善您的内部列表。



如果使用得当，该工具可以帮助您定期评估和跟踪您的受众。 同样，与电子邮件 A/B 测试类似，Facebook 的版本允许您测试一系列设计和复制元素，包括： 图像 呼吁采取行动 标题文本 但 Facebook 的与众不同之处在于它允许你更深入地了解。您可以针对转化或链接点击优化您的广告；将其设置为自动展示位置或您选择的位置；或针对各种不同的目标受众。 这最后一个细节应该真正引起您的注意。假设您的目标市场主要由男性组成，但您有点不确定应该瞄准哪个年龄段。 Facebook 允许您针对特定年龄设置不同的测试，因此一项测试可能针对 21-30 岁的男性，而另一项测试可能针对 31-40 岁的男性。 来查看哪些变量阻碍了您。